盛夏的上海，高温与台风没能消磨中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）现场观众的热情小程序美工，也没能阻挡前来寻求广阔市场的一众参展商。在这里，“二次元”经济与科技、互联网行业发生了一场声势浩大的碰撞。
7月26日，游戏动漫的忠实粉丝莎爽（化名）一大早便身着Cosplay服饰，与同样精心装扮的朋友出现在上海新国际博览中心外。
烈日下，展馆外人头攒动，队伍缓慢前进，两人排了近半小时队，才走到1号厅入口。
产品建模展馆内也是摩肩接踵，展位前都早早排起了蜿蜒的长龙，但这些都丝毫没有影响两人的热情与期待。
7月26日至29日，以“初心‘游’在，精彩无限”为主题的2024年第21届ChinaJoy展会（下称“CJ展”或“ChinaJoy”）在上海新国际博览中心举行。
自2004年落户上海以来，伴随着中国游戏产业的蓬勃发展，ChinaJoy早已从单一的游戏展会蜕变成以游戏为核心，辐射动漫、电子竞技、潮流文化、互联网影视与音乐、网络文学、智能娱乐软硬件甚至智能出行等多个前沿领域的国际性数字互动娱乐行业盛会。
根据官方消息，本届ChinaJoy汇集了来自法国、美国、加拿大、德国、英国、日本、阿联酋、澳大利亚等全球31个国家和地区的600余家企业，整体展出面积达13万平方米。其中，BTOC（互动娱乐展示区）的参展企业近300家，展区面积超过11万平方米，BTOB（综合商务洽谈区）的参展企业近400家，展区面积超过2万平方米。
国际厂商积极参展
作为国内游戏产业的顶级盛会，2024 ChinaJoy一如既往地吸引来众多游戏厂商。
尽管米哈游和完美世界这两大游戏巨头缺席，但仍有腾讯、网易、世纪华通、巨人网络等国内游戏领军企业带来旗下多款重量级游戏参展，各大展台体验区人头攒动。
“ChinaJoy是全球数字娱乐领域知名度和影响力兼具的年度盛会，在这样一个综合性展会上，不仅有利于游戏公司提升品牌在玩家中的知名度，也有利于提升在行业领域的影响力。”世纪华通董事长助理胡昕向《国际金融报》记者表示。
在游戏行业浸润多年，胡昕已连续参加十多届ChinaJoy，尽管展会期间行程紧凑，但他还是见缝插针地去其他企业展位上转了转，“从整个展会来看，我感触最深的是无论是动漫展还是游戏展，竞争已经越来越大。现在全国各地、各个时间段有非常丰富的游戏动漫类垂直展会，竞争变得越来越激烈，但游戏企业参展的意愿度很高，主要是因为用户精准度很高”。
CJ展面向玩家的展览主要是BTOC（互动娱乐展示区）。在N4馆，腾讯游戏展区更是占据了约一半的场地，旗下20多款游戏分布于综合展区、独立展区、新游试玩区等区域。在综合展区，腾讯带来了《爆裂小队》《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《黑色沙漠》端游、《暗区突围》《火影忍者》手游等九大产品。此外小程序美工，在独立展区，今年腾讯游戏旗下J3工作室携《逆战》《三角洲行动》《使命召唤手游》三大自研产品参展。
网易游戏也带来了包括37款手游、7款端游及1款VR游戏在内的共45款游戏参展，玩家可以试玩《漫威终极逆转》《歧路旅人:大陆的霸者》等多款新游。值得一提的是，本届CJ展是暴雪娱乐回归后的首次参展，网易游戏在BTOC馆内单独设立了一个网易暴雪展台。在展台的试玩区，玩家可以试玩《魔兽世界：地心之战》《炉石传说》《守望先锋》等游戏的最新内容。
7月26日一早，暴雪展台便被层层包围，记者在人群中艰难寻找排队空隙，却被告知需等待90分钟。在排队过程中，观众热情高涨，一直在高声交流，不时发出“经典就是经典”等感慨。
作为ChinaJoy的常客，世纪华通也带来16款产品，包括《热血传奇端游》《传奇世界》《龙之谷》端游、《冒险岛》《泡泡堂》《街头篮球》《庆余年》等。根据公司介绍，这是世纪华通首次以集团的名义参加ChinaJoy，之前的连续20届ChinaJoy，盛趣游戏从未缺席。
与此同时，本届展会还吸引了众多国际知名游戏厂商的积极参与，如SNK、育碧、万代南梦宫等。万代南梦宫展台展示了众多高达模型、手办，还高度还原了航海王“千里阳光号”，7米高的路飞、5米高的乔巴巨型气模也成为现场的亮点。
部分游戏厂商展台
相较于BTOC区域的熙熙攘攘和人声鼎沸，BTOB（综合商务洽谈区）所在的W馆则显得安静许多，呈现出另一番景象。BTOB参展企业接近400家，伴随全球业界对于今年ChinaJoy展会关注度的不断提升，来自世界各地的贸易观众来到上海，寻求合作机遇。
作为俄罗斯最大安卓应用商店之一，RuStore正在积极邀请更多中国游戏开发商共享俄罗斯市场红利。在ChinaJoy期间，RuStore合作伙伴关系总监伊利亚·乌里扬诺夫（Ilya Ulyanov）向记者表示，RuStore是目前俄罗斯唯一一家提供货币化服务的商店，在俄罗斯境内正式销售的所有移动设备都必须安装RuStore应用程序。作为俄罗斯安卓移动应用程序官方商店，RuStore将推出一款独特的工具，使开发人员能够通过RuStore控制台实现上传到俄罗斯任何一个安卓系统应用商店的产品，甚至包括GooglePlay的产品，实现货币化。
除了解决货币问题，RuStore也希望更多中国开发者加入。伊利亚·乌里扬诺夫表示，“我们还推出了外国个人注册功能。也就是说，现在不仅是公司，外国独立开发者也可以将自己的应用程序上传至RuStore。经过注册的外国独立开发者可以使用应用程序开发和推广工具，如评论平台、分析工具（包括用于收集和分析错误的Tracer工具）、广告等。”
“当前的游戏企业，不出海就出局，产业的跨地域转移是促进经济发展的重要关键。”在2024年度游戏商务大会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军如是强调，游戏出海已是必然选择。而在CJ期间，在线全职美工RuStore首席执行官德米特里·潘克鲁舍夫（Dmitry Pankrushev）也强调了中国公司在RuStore的重要性，他指出，目前RuStore已与数千家中国公司合作，为俄罗斯用户提供了大量优秀的免费或收费APP，在RuStore上排名前十的付费游戏中，有6款是由中国公司开发。
“硬科技”扎堆上新
在ChinaJoy现场，硬件公司的声量一点不输游戏大厂。近年来，电竞游戏行业的蓬勃发展不断为相关终端硬件设备注入强劲活力。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，今年“6·18”大促期间，从中国笔电线上市场的品类发展格局看，游戏本份额展现出了持续增长态势，销量份额创新高达到50%，与轻薄本平分秋色。
除了游戏本小程序美工，电竞显示器、游戏电视、电竞手机、电竞耳机、键鼠等硬件设备在2024 ChinaJoy上都引发了不少关注。
和去年一样，显示行业头部企业TCL华星位于N2馆01展位，临近新国际博览中心2号入口厅的优势位置，携多款行业先进的电竞显示器、笔记本、游戏电视及电竞手机屏幕产品亮相。
近年来，面对电竞显示市场的迅猛增长和消费者的需求变化，TCL华星持续发力电竞生态，加速产业布局。TCL华星CEO赵军在现场接受媒体采访时表示，当前科技发展已经基本满足了消费者对于基础功能的需求，消费者的偏好已从“性能至上”转向“体验为王”。
现场体验TCL华星星曜电视屏 98" 4K 165Hz 巨幕Gaming TV
记者注意到，TCL华星此次展示的重点之一是其自主研发的HVA“三高一快”（高对比、高曲率、高刷新、快响应）黑科技。ChinaJoy首日，TCL华星与联想联合发布了联想HVA职业电竞战机，推出了共研共创的新品拯救者24.5" FHD 280Hz电竞显示器 R25f-30，该产品搭载了TCL华星HVA面板，刷新率最高可达280Hz。
TCL华星还携手TPV（冠捷科技）发布了AOC显示器新品AOC 32" UHD 240Hz 电竞显示器 U32G4ZMN。除了携手合作伙伴发布新品，TCL华星还展示了包括全球最大的105" 5K超大曲面电竞屏、全球首款34" MLED 165Hz R1000可变曲面屏在内的多款笔电屏、电视屏、电竞屏等产品。
今年，高通再度携手运营商、手机及笔记本厂商、顶尖游戏工作室等数十家行业重量级合作伙伴，以骁龙主题馆的形式与广大玩家和粉丝会面，这也是本届ChinaJoy唯一的品牌主题馆。据悉，本次骁龙展位上，高通不仅展示了来自68位合作伙伴的超过200款终端，还将前沿移动科技与游戏相结合，带来超过40个应用和互动，探索未来数字娱乐体验的无限可能。
骁龙主题馆展示的手机、汽车、表演赛
记者在人声鼎沸的骁龙主题馆中看到，各家厂商除了展示手机、PC、平板电脑、汽车、XR等各类产品，还在现场设置了多个热门游戏比赛，包括高人气的《王者荣耀》水友赛、《和平精英》水友赛、《剑侠情缘三》表演赛，以及超人气游戏《猛兽派对》娱乐水友赛和7月25日刚刚公测的《永劫无间手游》的明星表演赛。
ChinaJoy上展示的各类键盘设备
除了头部厂商展示的电竞显示屏、游戏本、电竞手机等主流产品外，诸多中小厂商带来的机械键盘、电竞鼠标和鼠标垫、游戏手柄、音响等电竞游戏外设装备亦大放光彩。记者在E7馆内看到，今年迈从、达尔优、铝厂IQUNIX、TTC、KZZI珂芝、狼蛛等公司或品牌展示了各种造型独特、工艺精致、可客制化的游戏外设装备。
行业边界更加开放
近几年，越来越多的科技和互联网公司与ChinaJoy结缘，或持续参与ChinaJoy，透过这一平台，让更多C端用户了解到这些公司在游戏方面的动作。
2023年，美团携旗下外卖、酒店、团购、闪购等各项业务参与ChinaJoy，还邀请了知名Coser卡琳娜，吸引大量人流。与去年不同，今年美团主要以游戏业务参展ChinaJoy BTOB商务洽谈馆。
2024年，美团游戏开放平台经过一年的发展，构建了一个开放共赢的小游戏生态系统，引入了小说、短剧、音频等产品的合作厂商。美团游戏业务负责人表示：“参展2024 ChinaJoy BTOB，是我们深化游戏业务布局、拓展合作边界的关键一步。”
据统计，ChinaJoy受众人群中18岁至29岁的年轻圈层占比高达72%，尤其是24岁及以下人群约占40%。这也是当下较为核心的二次元消费群体。在ChinaJoy现场可以看到，不少互联网公司都在将自身业务与二次元结合，展开各项活动。
抖音招募二次元主播
例如，记者在多个展馆看到抖音二次元主播招募的广告牌，据了解，抖音直播不仅是此次ChinaJoy官方内容合作平台，还与ChinaJoy大赛共创线上赛道，共同发起“舞艺超群—全国舞团盛典”、“洛裳华服新秀大赛”等二次元领域直播大赛，共同发掘优质二次元主播。
2023年的ChinaJoy上，阿里旗下盒马展台上的大黄鱼抱枕成为爆火的周边，在二手平台上一度被炒到高价。今年，阿里旗下饿了么在ChinaJoy现场开设了“星际谷店”，将全新品牌IP“大蓝”做成了各种周边产品。
通过“潮玩+运动”，Keep奖牌成了年轻人的社交货币。今年，Keep奖牌携最新上线的《名侦探柯南系列线上跑》巨型奖牌及近百种经典IP联名奖牌集体亮相ChinaJoy，有粉丝在社交平台上称“这是2024 ChinaJoy最值得购买的单品”。
除此之外，社交平台Soul再度参展，推出原创IP“山海灵·大盛山海”的ChinaJoy特别款数字头像；小红书也布置了“游戏新大陆”展台……
在部分现场观众看来，ChinaJoy的“游戏味”似乎越来越淡了，也有人表示不满，“越来越多八竿子打不着的公司来蹭CJ的热点了”。
但在这背后，是游戏场景与社交、电商、本地生活、体育科技等场景的边界逐渐模糊，游戏行业正在与其它行业广泛链接，为玩家创造全新体验的同时，也为众多行业在消费市场带来新的机遇。
摄影 马云飞 蔡淑敏小程序美工
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