长视频平台暑期档竞争步入了白热化阶段小程序美工，进入七月下旬，又一部热度破万的新剧挤入热剧赛道。7月19日，《少年白马醉春风》在优酷独播，开播前这部作品预约量就突破650万，创下站内同题材剧的历史新纪录，本月播放增长超260% ，搜索超十倍。随着剧情推进，高光片段涌现，《少年白马醉春风》的热度也不断攀升。7月25日，该剧热度破万达10003，成为平台开放热度上限后首部剧集，同时小程序美工也是“少年幻”内容主题单元推出后的第一部破万剧集。
作为《少年歌行》的前传和“周木楠少年江湖系列”第二部影视化作品，《少年白马醉春风》沿袭了少年江湖的故事背景，同样也延续了年轻观众的关注度。不可否认的是，《少年白马醉春风》的热度得益于与年轻观众的同频和共鸣。当“Z世代”的年轻观众成为暑期档的主力，平台需要怎样的好内容与青年文化契合？优酷《少年白马醉春风》或许给出了一种参考答案。
“少年感”更符合年轻观众审美
《少年白马醉春风》改编自周木楠的同名小说，讲述了一心热爱酿酒的西侯府公子百里东君因和儿时好友叶鼎之的约定踏上江湖，途中意外结识了玥瑶、司空长风等一众江湖少年，他们不断成长蜕变，携手闯出属于自己的江湖路，为侠义与心中羁绊担起责任的热血故事。
不难发现，《少年白马醉春风》的故事主线更加聚焦在少年人的成长上，这也注定了“少年感”将是全剧的精髓所在。
在剧情层面，“少年感”更多体现在人物之间的互动上。相比于很多影视剧的惯用“套路”，《少年白马醉春风》并不依靠人物之间的误会和背叛推动情节发展。就如百里东君（侯明昊饰）并没有把师父的死归因于前来寻他入学堂的萧若风（白澍饰），而是在面对面的交谈中坦诚相待，避免了误会和不沟通给观众带来的不佳观感。
“在我的创作中，减少了误会、背叛这样的情节，写得更多的是坚定的相信、毫无保留的爱，这是很能体现‘少年感’的情节。永远对不正义的事情不妥协，是我心中对‘少年’的定义标准。”原著作者、编剧周木楠表示。
同时，《少年白马醉春风》的整体风格更加轻快幽默，更加符合年轻观众暑期追剧的心态。事实上，细究起《少年白马醉春风》的故事背景，可以发现这个意气风发的江湖世界背后，隐藏的是颇为深沉的家国背景，就需要更轻快的台词和轻喜剧风格加以调节。因此，在已经播出的剧情中，出现了很多“官方吐槽”，也出现了如雷梦杀（完颜洛绒饰）一般的角色，充当剧情和情节的调节器，打破了相对沉重的情绪。
产品建模在制作层面，“少年感”则体现在视觉风格上。“少年江湖系列”，即以少年为主要角色的世界观和故事背景，他们的故事往往围绕着成长、友谊、梦想等主题展开。在美学风格上，可能倾向于使用鲜艳、明亮的色彩，可以营造出一种充满希望和梦想的氛围，使得观众能够感受到少年们的活力和热情。”美术指导刘承益表示。
“具体来说，整体从美术、视效、造型上，我们整体在风格上会更加飘逸一点，色调更明亮一些，更符合这一部主角团的人设。在传统制作基础上加了一些特效，以及轻喜元素，也更符合当下年轻人的审美。”《少年白马醉春风》总制片人周照中表示。
新武侠引起年轻人共鸣
此前，清华大学影视传播研究中心发布的《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》显示，青年观众偏好青春、悬疑、科幻题材，视频平台内容多元化与类型创新不仅满足了青年观众日益多样的文化需求，与当代年轻人共鸣共情，更引领了剧集市场新潮流，为行业进步与观众体验升级注入新活力。
选择将“少年侠情”的新主题放在传统武侠题材之下，在线全职美工是《少年白马醉春风》甫一开始的创作点睛之笔。“用武侠剧的载体构想出我们认为年轻人应该有的状态，希望当下的年轻观众可以从我们塑造的人物中，能找到自己对于现实的投射。”周照中表示。
这种投射显然为年轻观众提供了丰富的情绪价值。少年人无不幻想可以仗剑走天涯，他们正处在对世界的探索欲和好奇心最为旺盛的时期，行侠仗义、拯救苍生大概是少年人对未来最浪漫的幻想。
《少年白马醉春风》为这种幻想提供了参考样本。周木楠将“侠”的阶段分为“见天下”“历天下”“成天下”，而《少年白马醉春风》显然属于青年“见天下”“历天下”的阶段。百里东君见证了世家争斗、抢亲、剑林小程序美工，参与了学堂大考、拜师学艺，见识了各路人马。“江湖纷争”和“快意恩仇”以更加具象的事件和场景展现在观众眼前，也让观众跟随着百里东君的视角，游历一番传奇故事中的江湖。
不仅如此，《少年白马醉春风》也实现了对当下年轻人价值观的呼应。在原著作者、编剧周木楠眼中，《少年白马醉春风》的新武侠依然是延续了金庸先生“侠之大者，为国为民”的精神内核，但新武侠更聚焦守护自己内心坚持，守护身边具体的爱人亲人朋友。“如果每个人做到的都是这一点，所有人合起来就是‘侠之大者，为国为民’，是这样以小扩展到大的侠义精神。”周木楠表示。
“不拘，无畏，对未来充满希望，这是我们做国风新武侠传递给年轻人最核心的一个想法。”周照中则表示，“希望更多年轻观众看了剧能够找回少年意气和初心，不畏惧生活、对未来充满希望，每个人都是自己世界的主角。”
差异化推动精品化发展
当剧集做到了共鸣年轻观众、展现年轻人青春风貌，年轻观众“爽”与“燃”的追剧需求就顺理成章地得到了满足。这也让《少年白马醉春风》成为暑期档热剧的一种另类代表。
近年来，优酷持续发力真人漫改赛道，打出内容差异化。2022年播出的《少年歌行》，豆瓣评分保持在8.3分，长尾效应显著。2023年播出的《异人之下》，豆瓣开分8.1，创漫改剧最高开分纪录。除正在热播的《少年白马醉春风》外，平台后续还将推出《凡人修仙传》《镖人》等系列国漫题材的布局。
7月8日，优酷推出国风奇幻内容主题单元“少年幻”。据了解，“少年幻”单元将通过系列化IP开发，聚焦青年文化，以年轻用户所钟爱的漫改、冒险、玄幻等细分方向进行深度布局。
不难发现，优酷更擅长“少年感”的内容。在业内看来，内容差异化的前提，是平台提出的制片人中心制为好内容提供了完备的舞台。
在平台制片人的视角中，制片人牵头协调项目制作，可以让沟通的通路更加顺畅，而且权责相对分明，可以让团队更加专注于内容创作。“我们可以放开膀子做好内容。”周照中表示。
基于这样的底气，周照中介绍，在《少年白马醉春风》筹备期间，剧组花了大量时间与年轻人做接触、走访沟通，做了很多落地的工作。有了前期的调研作为母本，剧集呈现出的人物角色才能符合当下的审美。
“目前我们的工作室未来主要的赛道还是深耕少年热血向内容，我们也希望用‘少年’气质的母题加一些不是很常见的类型做一些叠加和创新的尝试。”周照中称。
这未尝不是优酷以多元化、差异化内容策略，推进精品供给的一种有效尝试。今年上半年，国产剧市场呈现出明显的提质减量趋势，在业内看来，在提质减量过程中，需要差异化的题材表达、精品化的创作理念、特色的赛道布局，这些都将成为行业回归更本质、更可持续发展的必经之路，也将为国产电视剧市场高质量发展奠定良好的基础。我们期待优酷在《少年白马醉春风》之后，还能交出更多让观众好评的答卷。
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